D1: la historia de la cadena que conquistó Colombia y llegó al top 5 empresarial

En menos de dos décadas, D1 S.A.S. pasó de ser una propuesta disruptiva a convertirse en una de las cinco empresas más grandes de Colombia, según el más reciente ranking de ingresos operacionales. Con más de $19,4 billones en ventas durante 2024, la cadena de tiendas de descuento duro se posiciona justo detrás de gigantes como Ecopetrol, Reficar, Terpel y EPM.

Una revolución silenciosa en el retail colombiano

D1 nació en 2009 con una apuesta clara: ofrecer productos de alta rotación a precios bajos, en espacios sencillos y con marcas propias. En un mercado dominado por grandes superficies y formatos tradicionales, su propuesta fue vista inicialmente con escepticismo. Sin embargo, la estrategia de eficiencia operativa, ahorro y cercanía fue rápidamente adoptada por los colombianos.

La cadena, perteneciente al Grupo Santodomingo a través de su fondo Terranum/Inversiones Valórem, se expandió agresivamente por todo el país, logrando presencia en más de 1.900 municipios. En muchas regiones, D1 se convirtió en la primera opción de compra, desplazando incluso a tenderos tradicionales y obligando a grandes jugadores del retail a ajustar sus modelos.

Claves del éxito: eficiencia, volumen y cercanía

El éxito de D1 se explica por una fórmula que mezcla simplicidad y precisión. La compañía trabaja con un portafolio limitado, enfocado en productos de alta rotación, lo que permite economías de escala. A esto se suma un modelo logístico altamente eficiente, que reduce costos operativos y permite ofrecer precios bajos de forma sostenible.

Otro de los grandes diferenciadores ha sido su capacidad para adaptarse al consumidor colombiano. Sin necesidad de campañas publicitarias masivas ni programas de lealtad, D1 construyó una base fiel gracias a su promesa de valor clara y constante: comprar más por menos.

D1: De fenómeno local a gigante nacional

En menos de 15 años, D1 ha redefinido el comercio minorista colombiano. De un puñado de tiendas en Medellín, pasó a ser una red con miles de puntos de venta, empleando directamente a más de 17.000 personas. Su impacto no solo es económico, sino también social: ha dinamizado barrios, reactivado zonas comerciales y generado empleo formal.

Hoy, en el ranking de las 1.000 empresas más grandes de Colombia por ingresos operacionales, D1 ocupa el quinto lugar, por encima de compañías históricas como Almacenes Éxito, Coca-Cola Femsa y Colanta.

Ranking de las 5 empresas más grandes de Colombia por ingresos (2024):

D1 ya no es solo una cadena de tiendas: es un fenómeno empresarial que demuestra cómo la combinación entre eficiencia, innovación silenciosa y entendimiento del consumidor puede transformar un modelo de negocio en una de las historias de éxito más contundentes del país.