Davivienda lleva RojoTú a seis mercados con moda, tecnología y sostenibilidad

Davivienda presentó desde Panamá una nueva edición de RojoTú, su iniciativa de moda y bienestar que ya reúne a más de 22.000 colaboradores en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Después de ocho años de desarrollo, la propuesta amplía su alcance regional con una colección que conecta moda, tecnología, sostenibilidad y talento latinoamericano.

La edición RojoTú 2027 se desarrolla bajo el concepto IN-TACTO, con el que Davivienda plantea una relación entre tecnología y humanidad en la que innovación y diseño convivan con identidad, bienestar y cultura organizacional.

RojoTú pasa de una iniciativa interna a una plataforma regional

La evolución de RojoTú muestra cómo elementos tradicionalmente asociados con uniformes o imagen corporativa pueden convertirse en herramientas de cultura y pertenencia dentro de organizaciones con presencia multinacional.

La iniciativa nació en Colombia y actualmente conecta a colaboradores de seis mercados, incorporando en cada edición referencias culturales, diseño y nuevas formas de representar la identidad de la organización.

“RojoTú expresa nuestra cultura y la forma como entendemos el bienestar: una experiencia que reconoce nuestras raíces, evoluciona con las personas y lleva el talento latinoamericano a una conversación cada vez más global”, afirmó Martha Luz Echeverri, vicepresidente de Talento Humano y Administrativo de Davivienda.

Artesanas del Chocó y Panamá participan en la nueva colección

La propuesta incorpora además un componente económico y social alrededor de la cadena de producción.

En esta edición participan artesanas Wounaan del Chocó y artesanos de Panamá, cuyas creaciones harán parte de la experiencia y de la Tienda RojoTú. La intención es vincular saberes artesanales con canales de comercialización que generen oportunidades de ingreso para sus comunidades.

“Desde Panamá mostramos cómo el talento, la creatividad y la sostenibilidad se unen para proyectar lo mejor de nuestra región latinoamericana”, señaló Maritza Pérez, vicepresidente Ejecutiva de Banca Personal y Mercadeo de Davivienda.

La participación artesanal amplía la lectura de sostenibilidad de la iniciativa: no se concentra únicamente en materiales o procesos productivos, sino también en la preservación de conocimientos y en la generación de oportunidades económicas.

Social Skin conecta emprendimiento con la Tienda RojoTú

La edición 2027 también dará espacio a emprendimientos vinculados con Social Skin, el programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar, que recibió 707 propuestas en 2026 provenientes de Colombia, Centroamérica y México.

Entre las iniciativas que participarán aparece Simple AF, empresa panameña que transforma residuos textiles en nuevos productos y oportunidades económicas para mujeres.

También estará 100% Felices, emprendimiento colombiano que genera ingresos para madres cuidadoras mediante productos elaborados por ellas.

El modelo conecta así una iniciativa de cultura corporativa con emprendimiento, economía circular y comercialización, ampliando el número de actores que participan alrededor de la colección.

La sostenibilidad entra en la cultura organizacional

El caso de RojoTú plantea una lectura relevante para las áreas de talento humano y marca empleadora.

En organizaciones regionales, la cultura suele enfrentar el desafío de construir una identidad común sin borrar las diferencias de cada mercado. Davivienda utiliza esta iniciativa para incorporar diseño, raíces locales, bienestar y sostenibilidad dentro de una misma narrativa para sus colaboradores.

“Lo más valioso de RojoTú está en las historias y las personas que hay detrás. Artesanos, emprendedores y nuestra gente hacen parte de una propuesta que nació en Colombia y que hoy sigue creciendo en nuestra región”, afirmó Javier Suárez, presidente de Davivienda Colombia.