El futuro del turismo: ¿Cómo serán los viajeros y destinos en 2040?

El turismo, una industria que impacta profundamente diversas áreas como la planificación urbana, el medio ambiente y la cohesión social, enfrenta un futuro de constantes transformaciones. En este contexto, la llegada de nuevos viajeros a Latinoamérica en los próximos 15 años plantea retos y oportunidades que tanto gobiernos como empresas del sector deberán anticipar.

De acuerdo con el estudio desarrollado por Deloitte y Google, titulado “NextGen Travelers and Destinations”, América Latina se perfila como una de las regiones más visitadas del mundo para 2040, con México a la cabeza. Este informe predice que México será uno de los países más importantes en el ranking global, ocupando el quinto lugar en visitas turísticas, detrás de España, Francia, Estados Unidos y China.

Un cambio en el liderazgo turístico mundial

Para Carolina Trasviña, directora de Client Services de la célula Travel & Hospitality en Another, estos cambios en la geografía turística mundial son reflejo de las tendencias tecnológicas y el auge de la inteligencia artificial y la comunicación digital. "Ver a España desbancar a Francia como el país más visitado del mundo y la entrada de China al top 5 son movimientos que antes parecían imposibles", afirma Trasviña. Estos nuevos liderazgos implican cambios en las estrategias de marketing de los destinos emergentes, que ahora tienen más posibilidades de crecimiento global.

En términos de crecimiento anual, las regiones de África y América Latina experimentarán el mayor desarrollo entre 2019 y 2040, con una creciente demanda de experiencias culturales y turísticas auténticas.

Recuperación post-pandemia y el nuevo perfil del viajero

El Barómetro de la Organización Mundial del Turismo (OMT) destaca que el turismo internacional alcanzó el 87% de los niveles prepandémicos en el primer trimestre de 2024. En América, las cifras reflejan una recuperación del 99%, con Centroamérica y el Caribe mostrando un incremento del 15% y 7% en las llegadas internacionales, respectivamente.

Los viajeros de hoy buscan más que solo visitar destinos: buscan sumergirse en las culturas locales y establecer conexiones significativas con las comunidades. Según Google, términos de búsqueda como “escapada fin de semana” en países como México y Argentina han crecido exponencialmente, revelando un interés por escapadas cercanas y más frecuentes.

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Innovaciones tecnológicas y experiencias inmersivas

El turismo del futuro estará marcado por tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la Web 3.0. Estas herramientas permitirán a los viajeros explorar destinos antes de visitarlos a través de experiencias inmersivas y recorridos virtuales. Además, la influencia de los creadores de contenido jugará un papel fundamental en la promoción de los destinos.

Para Trasviña, el desafío para las marcas y destinos turísticos es claro: deberán adaptarse a este nuevo entorno global trabajando de manera proactiva con agencias de comunicación especializadas que no solo proyecten las tendencias, sino que ayuden a conectar a los viajeros con experiencias auténticas.

El Día Mundial del Turismo 2024 nos invita a reflexionar sobre el futuro del sector y las oportunidades que surgirán. Prepararse hoy es crucial para aprovechar las oportunidades que este mercado en constante evolución ofrece. Desde la transformación digital hasta la creación de experiencias personalizadas, el turismo está destinado a seguir creciendo y adaptándose a las necesidades cambiantes de los viajeros globales.