Eventos y ferias lideran Amor y Amistad en Colombia

Eventos y ferias concentran el 10,7% de las conversaciones digitales relacionadas con Amor y Amistad en Colombia, prácticamente el doble de viajes y turismo, que alcanza 5,2%. El hallazgo surge de un análisis de Buzzmonitor sobre 1.003 publicaciones realizadas entre el 1 y el 31 de agosto de 2026.

La medición muestra que la fecha, que este año se celebrará el sábado 19 de septiembre, está asociándose cada vez más con experiencias y planes, no únicamente con regalos tradicionales. En tercer lugar aparecen regalos y detalles, con 3,6%, seguidos por motos y vehículos, con 3,4%.

Amor y Amistad en Colombia se mueve hacia las experiencias

La categoría de eventos y ferias, con 10,7%, lidera ampliamente el ranking, mientras viajes y turismo ocupa el segundo lugar con 5,2%. La distancia sugiere que buena parte de la conversación previa a la fecha está girando alrededor de actividades para compartir y no solo de productos para regalar.

Después aparecen regalos y detalles, con 3,6%; motos y vehículos, con 3,4%; tecnología y electrónica, con 2,6%; ropa y moda, con 2,5%; gastronomía y restaurantes, con 2,4%; créditos y financiero, con 2,3%; belleza y cuidado personal, con 1,1%, y mascotas, con 0,9%. El gráfico incluido en el estudio permite ver con claridad esa concentración en experiencias frente a las categorías tradicionales de consumo.

La lectura es relevante para comercios y marcas: Amor y Amistad ya no se disputa únicamente en vitrinas, sino también en conciertos, ferias, escapadas, restaurantes y otros planes capaces de convertir la celebración en una experiencia.

Viajes y turismo ocupan el segundo lugar

Los viajes representan 5,2% de las publicaciones analizadas y aparecen vinculados con escapadas y actividades para compartir con pareja, amigos o familiares.

Esta tendencia abre una ventana comercial para aerolíneas, hoteles, operadores turísticos y destinos, especialmente cuando la fecha coincide con consumidores que buscan experiencias de corta duración.

Avianca es precisamente una de las marcas que aparece con mayor presencia en las conversaciones asociadas con viajes y experiencias.

Tecnología y moda ganan espacio como opciones de regalo

La tecnología concentra 2,6% de la conversación, mientras ropa y moda alcanza 2,5%.

En tecnología aparecen dispositivos y productos para el hogar como posibles regalos. Apple y el iPhone figuran dentro de las menciones asociadas con esta categoría, mientras en moda las conversaciones se relacionan tanto con preparar el look para la celebración como con elegir obsequios. 

Aunque estas categorías tienen porcentajes menores frente a eventos y viajes, representan segmentos de mayor valor promedio por compra y pueden convertirse en oportunidades relevantes durante las semanas previas a la celebración.

Nequi, Daviplata y Bancolombia entran en la conversación

El estudio también identifica las marcas que aparecen alrededor de Amor y Amistad.

En servicios financieros destacan Nequi, Daviplata y Bancolombia, principalmente vinculadas con transferencias y pagos digitales. Davivienda aparece igualmente en conversaciones financieras y acciones de marca.

En entretenimiento figuran Spotify y Netflix, mientras Renault-Sofasa aparece asociada con movilidad y vehículos, y Tigo con conectividad y servicios digitales. Entre establecimientos y puntos de venta aparecen Entre Amigos, Frisby, Falabella, KFC y Farmatodo.

Para las marcas, el dato evidencia que una celebración como Amor y Amistad genera conversaciones que atraviesan múltiples industrias y momentos de consumo.

La IA permitió aislar la conversación específicamente colombiana

Buzzmonitor utilizó herramientas de inteligencia artificial para diferenciar las conversaciones producidas en Colombia de aquellas escritas simplemente en español.

“Este estudio representa un avance metodológico importante, ya que permite aislar las conversaciones por región y no únicamente por idioma”, explicó Breno Soutto, Head of Insights de Buzzmonitor.

El análisis combinó Social Listening con MCP, Claude y AI Insights para procesar los contenidos y generar una lectura cualitativa. La compañía advierte que los datos corresponden a agosto, cuando la celebración todavía estaba en una fase previa, y que la conversación estuvo atravesada además por acontecimientos nacionales como el cambio de Gobierno y el terremoto del 10 de agosto.

El comportamiento digital anticipa una temporada comercial menos concentrada en el regalo físico. Si eventos y ferias duplican prácticamente a viajes y triplican a regalos dentro de la conversación, Amor y Amistad en Colombia empieza a funcionar como una fecha de consumo de experiencias, un cambio que puede modificar cómo retailers, restaurantes, turismo, entretenimiento y servicios financieros diseñan sus campañas para septiembre.