Fernando Gastelbondo: “La importancia de adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores”

Brandvalorum, firma líder en la evaluación de marcas y su valor en el mercado, anunció los resultados de su estudio anual ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023’, una ocasión para despertar el interés sobre uno de los activos más importantes de las empresas: la reputación. 
 

“Este trabajo de investigación ofrece información valiosa sobre las marcas colombianas más destacadas en el año 2023. Es un testimonio del dinamismo y la evolución constante del mercado colombiano, así como de la importancia de adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores,” afirmó Fernando Gastelbondo, presidente de Brand Valorum.

¿Qué metodología utilizaron? 

El Estudio de este año 2023 fue dirigido por Fernando Gastelbondo, Presidente de BRANDVALORUM y contó con el apoyo de David Peña, consultor especializado en el desarrollo financiero de modelos de valoración de negocios. La clasificación combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. El escalafón está dividido en tres categorías:

-Marcas de productos. 

-Marcas de servicios o corporativas. 

-Portafolios de marcas pertenecientes a los principales conglomerados económicos que operan en el país. 

Para la categoría de marcas de productos, Brandvalorum contó con el apoyo de Tempo Group mediante una investigación de mercado denominada ‘Value Share’ que estima la participación individual de cada marca dentro del portafolio de marcas de una empresa.

El escalafón resultante se presenta en rangos de valores pues la única manera de determinar el valor exacto para cada marca es teniendo acceso a información privada y para este estudio solo se tuvo acceso a la información pública que reportan las empresas a las superintendencias de sociedades financieras.