Google anunció la llegada de Try On (“Pruébalo”) a Colombia, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que permite a los usuarios probarse ropa virtualmente utilizando una fotografía de cuerpo completo.
La función ya está disponible también en Argentina, Chile y México, y busca transformar la experiencia de compra online mediante modelos de IA capaces de simular cómo lucen distintas prendas sobre cada persona.
El movimiento refleja cómo la inteligencia artificial está empezando a redefinir el comercio electrónico, especialmente en categorías donde la experiencia visual y la confianza de compra son determinantes.
La herramienta funciona dentro de Google Shopping, el Buscador y Google Images, permitiendo visualizar prendas como tops, pantalones, vestidos y zapatos sobre imágenes reales del usuario.
Google apuesta por personalizar las compras online
Uno de los principales problemas del comercio electrónico en moda sigue siendo la incertidumbre sobre cómo se verá realmente una prenda una vez comprada.
Try On busca reducir esa fricción mediante un modelo de generación de imágenes entrenado específicamente para moda, capaz de interpretar cuerpo, telas, movimientos y ajuste de las prendas.
La IA ya no solo recomienda productos; ahora empieza a recrear experiencias físicas de compra dentro de entornos digitales.
Según Google, el sistema entiende detalles como pliegues, elasticidad y adaptación de distintos materiales sobre diferentes cuerpos, generando simulaciones más realistas que las imágenes tradicionales de catálogo.
La experiencia también permite guardar looks, compartirlos y acceder directamente al comercio donde se encuentra disponible el producto.
El ecommerce entra a una nueva etapa visual
La llegada de herramientas como Try On evidencia una evolución más amplia dentro del comercio electrónico global.
Las plataformas están migrando desde modelos centrados únicamente en búsqueda y precios hacia experiencias más inmersivas, visuales y personalizadas.
El objetivo de las grandes tecnológicas es reducir las barreras emocionales y de confianza que todavía frenan conversiones en categorías como moda y accesorios.
La moda online históricamente ha enfrentado altos niveles de devoluciones debido a diferencias entre expectativa y realidad del producto. Tecnologías de visualización personalizada buscan precisamente disminuir esa brecha.
Además, el avance de IA generativa está acelerando el desarrollo de experiencias comerciales cada vez más cercanas al entorno físico.
La IA empieza a transformar la experiencia de compra
Para utilizar la función, los usuarios solo deben ingresar a un producto compatible, seleccionar el ícono “Pruébalo” y subir una fotografía de cuerpo completo. En segundos, el sistema genera una simulación visual utilizando la prenda seleccionada.
Google señaló que la herramienta puede utilizarse sobre miles de millones de productos disponibles dentro de su ecosistema de Shopping.
La expansión de este tipo de herramientas deja una señal clara para el comercio electrónico: la competencia ya no dependerá únicamente de catálogo, precio o velocidad de entrega. La próxima disputa estará en quién logra construir experiencias digitales más personalizadas, intuitivas y cercanas a la interacción física. Para retailers, marketplaces y marcas de moda, la IA empieza a convertirse en un componente estratégico para aumentar conversión, reducir devoluciones y fortalecer relación con consumidores digitales.
