Hyundai llevará robots humanoides al Mundial FIFA 2026

Hyundai Motor anunció que utilizará robots humanoides y cuadrúpedos de Boston Dynamics durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, en una estrategia con la que busca posicionar la robótica como parte central de la experiencia del torneo y de su visión futura de movilidad.

La iniciativa hace parte de la campaña global “Next Starts Now”, presentada por la compañía en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York 2026, donde Hyundai confirmó que desplegará los robots Atlas y Spot para apoyar operaciones, seguridad y experiencias inmersivas para aficionados durante el campeonato.

El movimiento muestra cómo el Mundial 2026 empieza a convertirse también en un escenario de demostración tecnológica para marcas globales.

Hyundai, socio oficial de la FIFA desde hace 27 años, aseguró que esta será su participación más ambiciosa dentro de una Copa del Mundo, integrando robótica avanzada y la flota de movilidad más grande de su historia para el torneo.

Atlas y Spot llegan al fútbol mundial

La compañía explicó que los robots de Boston Dynamics estarán ubicados en puntos estratégicos de las sedes para optimizar operaciones logísticas, mejorar la interacción con asistentes y reforzar procesos de seguridad y eficiencia.

Atlas, el robot humanoide avanzado de Boston Dynamics, también protagoniza uno de los anuncios principales de la campaña junto al futbolista Son Heung-min, capitán de la selección de Corea del Sur y nuevo embajador global de Hyundai Motor.

“Creo firmemente que el futuro pertenece a quienes lo persiguen, y esa mentalidad me impulsa a trabajar más duro cada día”, afirmó Son Heung-min sobre la campaña “Next Starts Now”.

José Muñoz, presidente y CEO de Hyundai Motor Company, aseguró que la compañía busca crear nuevas formas de interacción con los aficionados.

“Estamos creando formas nuevas y significativas para que los aficionados experimenten el juego mediante la introducción de tecnologías innovadoras e interacciones inmersivas”, señaló Muñoz.

Robótica, movilidad y marketing global

La campaña también refleja cómo Hyundai está trasladando su narrativa corporativa desde el negocio automotor hacia robótica, movilidad inteligente y automatización avanzada.

La compañía ya no se presenta únicamente como fabricante de vehículos, sino como un actor tecnológico enfocado en movilidad y robótica.

Además del despliegue tecnológico en el Mundial, Hyundai organizará campamentos de fútbol juvenil en ciudades sede de Estados Unidos y lanzó el concurso global infantil “Be There With Hyundai”, donde niños podrán diseñar ilustraciones para los buses oficiales de las selecciones participantes.

Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director global de marketing de Hyundai Motor Company, afirmó que la campaña busca conectar innovación y experiencia deportiva.

“En lugar de esperar a que el futuro se desarrolle, se lo llevamos directamente a los aficionados”, dijo Jee.

Colombia entra en la estrategia global

En Colombia, Hyundai activará campañas y experiencias asociadas al Mundial 2026, incluyendo dinámicas para que clientes puedan participar por viajes al torneo. La estrategia local también contará con Juan Guillermo Cuadrado como embajador de marca.

La iniciativa deja ver cómo las grandes marcas automotrices empiezan a usar eventos deportivos globales para mostrar avances tecnológicos que van mucho más allá del vehículo.

La Copa Mundial 2026 no solo será una competencia deportiva. También será una vitrina para inteligencia artificial, robótica y nuevas experiencias de movilidad conectada.