Ipsos Pride Report 2025: baja el apoyo global a la igualdad LGBTQ+

El Ipsos Pride Report 2025, presentado este 17 de junio, confirma un cambio en las actitudes globales hacia la igualdad LGBTQ+ y el papel de empresas y marcas en esta causa. El promedio de apoyo en los 23 países medidos bajó del 49 % en 2021 al 41 % en 2025, mientras el rechazo aumentó al 23 %. “La realidad está más matizada de lo que parece en redes sociales”, afirmó Martín Tanzariello, director de Contenidos y Prensa de Ipsos Argentina.

El respaldo a la representación LGBTQ+ en los medios cayó de 36 % en 2021 a 29 % en 2025, y el apoyo a que las empresas adopten políticas explícitas en favor de sus empleados LGBTQ+ descendió al 38 %. Pese a esto, el informe revela que la mayoría de los ciudadanos continúa apoyando medidas legales contra la discriminación y el matrimonio igualitario (69 %, frente al 74 % en 2021).

Argentina lidera en apoyo, Colombia por debajo del promedio global

Según el reporte, Argentina registra un 49 % de apoyo a las marcas pro-LGBTQ+, superando el promedio global y regional, con solo un 14 % de rechazo. Otros países de la región como México (47 %), Brasil (49 %) y Chile (42 %) muestran cifras similares. Colombia, en cambio, se ubica por debajo con 37 % de apoyo y 24 % de oposición.

En el mundo, Tailandia lidera con un 72 % de apoyo, seguida por España (57 %) y Suecia (55 %). Los menores niveles se reportaron en Turquía (21 %), Corea del Sur (22 %) y Hungría (28 %).

El informe también muestra que el respaldo a la adopción por parejas del mismo sexo descendió al 59 %, mientras que solo el 22 % apoya que atletas trans compitan según su identidad de género. “La fortuna favorece a los audaces”, señaló Tanzariello sobre el desafío de las empresas frente a la polarización y la llamada guerra cultural.

^{Gráfica del Informe Ipsos Pride Report}

¿Qué significa esto para las marcas?

Para Ipsos, estos datos plantean el reto de entender la diversidad de opiniones y actuar con coherencia frente a los valores que las empresas comunican. 

“La clave está en reconocer que el contexto ha cambiado, y que los consumidores esperan una relación más auténtica y consistente entre los discursos y las acciones”, concluye el informe.