Juguetes en Navidad: juego activo y experiencias lideran la demanda

Los juguetes en Navidad vuelven a ocupar un lugar central en el consumo de los hogares colombianos, pero con un cambio claro en las preferencias: menos foco en pantallas y más en experiencias físicas, creativas y compartidas. La temporada 2025 confirma una tendencia que se ha venido consolidando tras la pandemia: las familias buscan juguetes que fomenten el movimiento, la imaginación y la interacción social.

En este contexto, fabricantes globales como Hasbro están ajustando su portafolio para responder a una demanda que prioriza el juego activo, la narrativa y el desarrollo de habilidades motoras y cognitivas, especialmente en niños y adolescentes.

Juguetes en Navidad: del entretenimiento pasivo al juego activo

Uno de los principales cambios en la industria del juguete es el desplazamiento del entretenimiento pasivo hacia propuestas que estimulan la participación física. Juegos de acción, sets creativos y juguetes que integran sonido, movimiento y retos colaborativos están ganando terreno frente a opciones puramente digitales.

Esta evolución responde a una preocupación creciente de padres y cuidadores por reducir el tiempo frente a pantallas y promover actividades que incentiven la coordinación, la creatividad y el juego en grupo.

Creatividad, movimiento y narrativa: los ejes del portafolio

El portafolio navideño de Hasbro para Colombia refleja esta transición. Las categorías con mayor protagonismo incluyen:

• Juegos creativos, que estimulan la imaginación y la motricidad fina en edades tempranas.

• Juegos de acción física, enfocados en reflejos, coordinación y trabajo en equipo.

• Juguetes con narrativa, que permiten construir historias y roles a partir de personajes reconocidos.

Estas propuestas buscan generar experiencias compartidas en familia, un atributo cada vez más valorado en la decisión de compra.

Segmentación por edades y experiencias

Otro rasgo clave de la temporada es la segmentación más clara por rangos de edad y tipo de experiencia. Mientras los niños más pequeños concentran la demanda de juguetes sensoriales y creativos, los preadolescentes y adolescentes muestran mayor interés por juegos de estrategia, acción y competencia, siempre con reglas claras y énfasis en habilidades.

Esta diferenciación permite a las marcas responder a expectativas más específicas y al retail organizar su oferta de forma más estratégica durante el pico de consumo de diciembre.

Retail físico sigue siendo clave en Navidad

A pesar del crecimiento del comercio electrónico, la compra de juguetes en Navidad mantiene una fuerte presencia en el retail físico. Las familias valoran la posibilidad de ver el producto, comparar opciones y recibir asesoría, especialmente cuando se trata de regalos.

Cadenas especializadas y grandes superficies siguen concentrando el mayor volumen de ventas durante la temporada, confirmando que la experiencia en tienda continúa siendo un factor decisivo en esta categoría.

Una industria que se adapta al nuevo consumidor

Más allá del volumen de ventas, la temporada navideña funciona como un termómetro para la industria del juguete. La preferencia por propuestas que integran juego físico, creatividad y conexión emocional evidencia un consumidor más consciente del impacto del entretenimiento en el desarrollo infantil.

Para fabricantes y retailers, el reto no está solo en vender más en diciembre, sino en construir relevancia a largo plazo con productos que acompañen los cambios culturales y las nuevas dinámicas familiares.