La Guajira fortalece su posicionamiento internacional tras FITUR

La participación de La Guajira en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) dejó resultados que confirman el avance del departamento en su estrategia de posicionamiento turístico internacional. Durante el evento, la Gobernación presentó el balance de la campaña Cultura Eterna, Aventura Inigualable, lanzada hace un año como primera acción de la marca Discover La Guajira, y anunció una nueva fase de promoción global.

De acuerdo con la información divulgada, en los últimos doce meses el departamento registró un incremento superior al 100 % en el flujo de visitantes internacionales, consolidando al turismo como un eje relevante para el desarrollo económico y territorial de la región.

Resultados de un año de estrategia de marca territorial

Entre los indicadores presentados en FITUR, se destacó el comportamiento del Aeropuerto Almirante Padilla, que se ubicó como el segundo aeropuerto del país con mayor crecimiento en número de pasajeros. Este desempeño se suma al reconocimiento internacional otorgado al video promocional de la campaña, distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo.

Rafael Zúñiga, director de Turismo departamental, afirmó que estos resultados reflejan el impacto de una estrategia estructurada y con enfoque territorial. “Estos logros confirman que una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, puede generar impacto real. La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino que compite a nivel mundial”, señaló.

FITUR como escenario para una nueva campaña internacional

En el marco de la feria, la Gobernación de La Guajira presentó su nueva campaña internacional This Land Still Lives (Esta Tierra Sigue Viva), desarrollada junto a la agencia especializada en promoción de destinos TORNUS. La iniciativa parte de una premisa central: mientras en otros lugares del mundo las culturas ancestrales se observan en museos, en La Guajira la cultura permanece viva y forma parte de la experiencia cotidiana del territorio.

La campaña busca posicionar al departamento como un destino donde convergen diversidad cultural y natural, promoviendo una interacción respetuosa entre visitantes y comunidades locales, y resaltando el valor de una cultura milenaria que sigue vigente.

Turismo con enfoque sostenible y de largo plazo

La nueva estrategia se desplegará en mercados internacionales considerados prioritarios y estará dirigida a viajeros interesados en experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas. Según la Gobernación, el enfoque no se limita a aumentar el volumen de visitantes, sino a generar valor, fortalecer las economías locales y promover un modelo de desarrollo sostenible.

Con este anuncio, La Guajira refuerza su apuesta por una promoción turística basada en resultados medibles, respeto cultural y una visión de largo plazo, en la que el turismo se consolida como motor de crecimiento y transformación territorial.