Latinoamérica impulsa el auge del whisky premium

La categoría de whisky premium en Latinoamérica está dejando de ser un nicho aspiracional para convertirse en uno de los motores más dinámicos de la industria regional de bebidas alcohólicas.

Según el IWSR Global Trends Report 2025, países como Colombia, Brasil y México se están beneficiando del impacto de consumidores más jóvenes, la expansión de la clase media y una creciente urbanización, factores que impulsan la preferencia por productos premium e innovadores. 

Whisky premium: Un mercado de USD 5.340 millones

De acuerdo con un análisis de Informes de Expertos citado en el comunicado, el mercado latinoamericano del whisky alcanzará un valor de USD 5.340 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 4,9% entre 2023 y 2035.

El segmento premium y ultra premium se posiciona como uno de los principales impulsores de esta expansión, respaldado por una mayor sofisticación del consumidor y una búsqueda de experiencias diferenciadas.

El crecimiento no solo está en volumen, sino en valor y posicionamiento de marca.

Colombia: experiencia y posicionamiento

En Colombia, la celebración del primer aniversario de The Macallan Gallery en Bogotá marcó un hito en la evolución del consumo de single malt en el país. The Macallan ha fortalecido su conexión con el consumidor colombiano mediante experiencias exclusivas que posicionan a la capital como referente regional en la categoría.

La estrategia local está liderada por Andrés Felipe Arbeláez, con foco en distribución ponderada y fidelización de consumidores de alto perfil.

Brasil y México: activaciones y modelo D2C

Brasil se consolidó como el segundo mercado en inversión para la marca en Latinoamérica, tras la apertura de la segunda pop-up store en São Paulo, en el Shopping JK Iguatemi, que espera recibir más de 1.200 visitantes.

En México, la apertura de una pop-up store en Artz Pedregal y el lanzamiento de M Room, un espacio boutique bajo modelo directo al consumidor (D2C), refuerzan la apuesta por experiencias personalizadas y exclusivas.

Estas iniciativas incorporan colaboraciones creativas como la reinterpretación visual de colecciones emblemáticas junto al artista David Carson.

Conexión emocional y sofisticación

Lorena de Alba, brand manager de The Macallan para Latam, afirmó “Latinoamérica es una región donde vemos una conexión genuina entre el consumidor y The Macallan. La demanda por experiencias auténticas y productos de excelencia está creciendo.” 

El fenómeno revela una transformación en el comportamiento del consumidor regional: más informado, más exigente y dispuesto a pagar por calidad, historia y diseño.

La premiumización ya no es una tendencia pasajera, sino una estrategia estructural para las marcas globales en América Latina.