Masglo lanza colección creada con 4.000 mujeres

Masglo presentó en Colombia “Subida de Tono”, una colección de labiales construida a partir de la participación de más de 4.000 mujeres, en una apuesta que combina co-creación, conversación digital y resignificación del lenguaje en la categoría de belleza.

El lanzamiento surge tras una campaña digital impulsada junto a la creadora de contenido Karen Sevillano, que abrió un espacio para que la comunidad propusiera nombres para los nuevos tonos. El resultado son cinco referencias que no buscan neutralidad, sino posicionamiento: Ganosa, Bandida, Chimbita, Showsera y Enredadora.

La decisión editorial de la marca no fue suavizar el lenguaje, sino amplificarlo. Palabras que históricamente han estado asociadas a juicios o estereotipos fueron reinterpretadas como símbolos de identidad, actitud y expresión individual.

Una estrategia que pasa del producto a la conversación

El movimiento de Masglo no se limita a lanzar una nueva línea de maquillaje. La compañía está apostando por trasladar la construcción de marca hacia la conversación directa con sus audiencias, en un momento donde las decisiones de consumo en belleza están cada vez más influenciadas por comunidades digitales y narrativas culturales.

Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo, explicó el enfoque detrás del proyecto: “Subida de Tono es el resultado de escuchar a las mujeres. No quisimos reinterpretar sus palabras ni suavizarlas, quisimos respetarlas tal cual nacieron”.

El directivo añadió que “esta colección demuestra que cuando una marca abre la conversación, se construye algo aún más poderoso, auténtico y relevante”.

Esa declaración no es menor en términos de negocio. En una categoría altamente competida, donde la diferenciación por producto es cada vez más limitada, la capacidad de construir comunidad y generar sentido cultural se convierte en un activo estratégico.

Co-creación como ventaja competitiva

La colección parte de una lógica que varias industrias están adoptando: integrar al consumidor en el proceso creativo para reducir la distancia entre marca y audiencia. En este caso, la participación de miles de mujeres no solo definió nombres, sino el tono narrativo del lanzamiento.

Cada labial representa una actitud específica, desde la seguridad hasta la irreverencia, en una propuesta que busca conectar emocionalmente con el consumidor más allá del color o la textura.

El modelo también responde a un cambio en el mercado: los consumidores ya no solo compran productos, compran historias en las que se reconocen. Y en esa dinámica, las marcas que logran ceder parte del control creativo ganan relevancia.

Una jugada en un mercado en transformación

El sector de belleza en Colombia y América Latina ha venido evolucionando hacia propuestas más inclusivas, diversas y conectadas con identidad. El lanzamiento de “Subida de Tono” se inscribe en esa transición, donde el lenguaje, la representación y la autenticidad pesan tanto como la formulación del producto.

Además, la colección ya está disponible en tiendas físicas, canales digitales y distribuidores, lo que indica que la estrategia no se queda en una narrativa de campaña, sino que busca traducirse rápidamente en ventas y posicionamiento.