MINISO aterriza en Avenida Chile y acelera su expansión en Bogotá

MINISO abrió una nueva tienda en el Centro Comercial Avenida Chile de Bogotá, uno de los corredores comerciales y corporativos más estratégicos de la capital, reforzando así su expansión en Colombia y su apuesta por el negocio de licencias, coleccionables y cultura pop.

La nueva sede cuenta con más de 170 metros cuadrados y se suma al crecimiento sostenido de la marca en el país, donde ya tiene presencia en 30 ciudades.

La inauguración volvió a replicar uno de los fenómenos que se ha convertido en sello de la compañía en Colombia: largas filas desde temprano, consumidores vestidos de rojo, dinámicas promocionales y búsqueda del tradicional “Golden Ticket”, una estrategia que MINISO ha utilizado para fortalecer comunidad y expectativa alrededor de sus aperturas.

MINISO convierte las aperturas en experiencias de marca

Más allá de una nueva tienda, la apertura en Avenida Chile refleja cómo MINISO está construyendo una estrategia basada en experiencias presenciales, fandom y cultura pop para fortalecer tráfico y conexión emocional con consumidores.

La compañía ha venido ampliando agresivamente su portafolio de licencias oficiales y colecciones limitadas, convirtiendo sus tiendas en espacios de descubrimiento para audiencias interesadas en entretenimiento, gaming, anime, K-pop y coleccionismo.

Uno de los lanzamientos recientes más relevantes ha sido la colección inspirada en Star Wars: The Mandalorian & Grogu, impulsada además por la expectativa global alrededor de la franquicia.

La marca considera que estas colaboraciones son claves para atraer nuevas generaciones de consumidores y ampliar su ecosistema de fans en Colombia.

Los blind box se convierten en fenómeno de consumo

Uno de los espacios más llamativos de la nueva tienda está dedicado a Vinyl Plush, formato basado en cajas sorpresa o blind box, tendencia que viene creciendo aceleradamente a nivel global.

El modelo consiste en figuras coleccionables de personajes licenciados donde el comprador desconoce cuál recibirá hasta abrir la caja, combinando coleccionismo, sorpresa y exclusividad.

MINISO busca capitalizar el crecimiento global de los coleccionables y la cultura fandom, un mercado que ya se extiende más allá de figuras decorativas y empieza a influir en moda, accesorios y expresión personal entre audiencias jóvenes.

Gaming, K-pop y entretenimiento impulsan la estrategia

La compañía también anunció nuevas colecciones inspiradas en franquicias y comunidades de alto crecimiento global.

Entre ellas aparecen:

• Toy Story
• ENHYPEN
• League of Legends

La estrategia confirma cómo el retail está migrando hacia modelos donde las licencias y la cultura de entretenimiento se convierten en motores de tráfico, diferenciación y fidelización.

El retail evoluciona hacia experiencias y comunidad

MINISO también aprovechará la temporada del Día del Padre para fortalecer categorías relacionadas con tecnología, accesorios, productos deportivos y coleccionables oficiales.

Dentro de la oferta aparecen productos asociados a FIFA y artículos relacionados con álbumes y láminas del Mundial, ampliando la conexión con consumidores interesados en deporte y cultura pop.

La expansión en Avenida Chile evidencia además cómo Bogotá continúa consolidándose como uno de los principales mercados para marcas internacionales enfocadas en experiencias de consumo, entretenimiento y retail especializado.

En paralelo, el caso de MINISO refleja una transformación más amplia del comercio físico: las tiendas ya no funcionan únicamente como puntos de venta, sino como espacios donde convergen comunidad, tendencias digitales, fandom y experiencias compartidas alrededor de marcas globales.