Mundial 2026 impulsa el comercio electrónico en Colombia

La cuenta regresiva para el Mundial 2026 ya comenzó a sentirse en el bolsillo de los consumidores. El comercio electrónico en Colombia está registrando señales de crecimiento en categorías como televisores, plataformas de streaming, viajes, artículos deportivos y apuestas digitales, impulsadas por la expectativa alrededor del torneo que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá.

La tendencia confirma cómo los grandes eventos deportivos se han convertido en motores de consumo para múltiples industrias, especialmente aquellas vinculadas a la economía digital. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el fenómeno va mucho más allá de la compra de productos relacionados con el fútbol y está generando efectos en cadena sobre distintos servicios digitales.

Los televisores lideran la anticipación de compra

Uno de los primeros sectores en mostrar señales de aceleración es el de tecnología y electrónica de consumo.

Entre noviembre de 2025 y enero de 2026, las ventas minoristas de televisores crecieron en promedio 32% frente al mismo periodo del año anterior, mientras que las importaciones pasaron de 113.854 unidades en enero de 2025 a 164.983 unidades en enero de 2026, lo que representa un incremento del 44,9%.

Las cifras sugieren que fabricantes y distribuidores comenzaron a prepararse con anticipación para una demanda que históricamente aumenta en los meses previos a los grandes torneos internacionales.

Streaming, turismo y fútbol: una combinación que mueve la economía digital

La dinámica no se limita a la compra de dispositivos.

Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, explica que los consumidores suelen activar múltiples decisiones de compra alrededor de un mismo evento.

"El Mundial activa un ecosistema más amplio de categorías digitales que se potencian en cadena: quien renueva su televisor también evalúa qué plataforma va a contratar para ver los partidos, y quien planea un viaje al torneo consulta vuelos, hoteles y seguros desde el mismo dispositivo", afirmó.

En el segmento de entretenimiento digital, la penetración de plataformas de video sigue creciendo. Actualmente, el 46% de los colombianos mayores de 15 años consume contenidos a través de servicios digitales de video, según cifras citadas por la CCCE.

A esto se suma que operadores de televisión y transmisión deportiva han proyectado históricamente incrementos de entre 30% y 40% en suscripciones durante ciclos mundialistas, impulsados por el interés de acceder a la cobertura completa de los partidos.

Los viajes también comienzan a despegar

El turismo es otro de los sectores que suele beneficiarse de la expectativa generada por el campeonato.

La experiencia de eventos anteriores muestra que los aficionados comienzan a planificar sus desplazamientos con varios meses de anticipación. Antes del Mundial de Qatar 2022, por ejemplo, la plataforma Despegar reportó un incremento del 173% en las búsquedas hacia ese destino frente a la semana previa.

La edición de 2026 podría tener un impacto aún mayor debido a la distribución de sedes entre tres países, lo que amplía las alternativas de viaje para los aficionados latinoamericanos. En este contexto, la CCCE anunció la realización de una nueva edición de Travel Sale, entre el 9 y el 15 de junio, enfocada en promociones relacionadas con el turismo.

Las apuestas digitales siguen ganando terreno

El entretenimiento digital asociado al deporte también continúa creciendo.

Según cifras de Fecoljuegos citadas por la CCCE, el volumen apostado en plataformas de apuestas online superó los $45 billones durante 2024, un año marcado por la destacada participación de la Selección Colombia en la Copa América.

La cercanía del Mundial podría volver a impulsar esta categoría, especialmente durante las fases decisivas del campeonato, cuando históricamente se incrementa la interacción de los usuarios con este tipo de plataformas.

Un examen para la infraestructura digital del país

Más allá del crecimiento comercial, la CCCE advierte que el incremento de la demanda también representa un desafío para las plataformas digitales.

Los picos de tráfico asociados a partidos, promociones y jornadas especiales de descuentos pondrán a prueba la capacidad logística, tecnológica y de procesamiento de pagos de los comercios electrónicos. La experiencia del Mundial servirá como un nuevo indicador de madurez para una industria que continúa consolidándose como uno de los principales canales de consumo en Colombia.