Paloquemao es Moda: 20 marcas llevarán una pasarela a la plaza por primera vez

La Plaza de Mercado de Paloquemao se convertirá por primera vez en una pasarela con la participación de 20 marcas y una puesta en escena que integrará moda con los colores, productos y dinámicas cotidianas de uno de los espacios más tradicionales de Bogotá. La experiencia, denominada Paloquemao es Moda, tendrá entrada gratuita.

La producción se realizará junto a Show Models y tendrá una pasarela a nivel de piso, música, iluminación y pantallas. En lugar de transformar la plaza para replicar una pasarela convencional, la propuesta utilizará flores, frutas, verduras y otros elementos característicos de Paloquemao como parte de su diseño.

Entre las compañías participantes estarán Lee, Vélez, Reebok, Calvin Klein, Levi's, ASICS, Arturo Calle, American Eagle, Tennis, Americanino y Decathlon, junto con otras marcas de moda, deporte y categorías diferentes.

Paloquemao es Moda reunirá 20 marcas en un escenario poco convencional

La lista también incluye a Feria del Brasier y Solo Kukos, Tall Point, Seven Seven, ELA, Fuera de Serie, Root + Co, Samsonite, Kia y OFFCORSS.

El proyecto plantea un formato de activación que traslada a las marcas fuera de escenarios tradicionales como centros comerciales, recintos feriales o pasarelas especializadas y las lleva a un espacio atravesado diariamente por comerciantes, compradores, restaurantes y visitantes.

Mallplaza NQS, ubicado en el entorno de Paloquemao, participará como aliado de la iniciativa. Según la compañía, su vinculación responde a una estrategia de relacionamiento con los espacios y comunidades que hacen parte del sector.

“Paloquemao representa la esencia de nuestra cultura: su diversidad, sus colores y esa riqueza de frutas, verduras y productos que llegan desde todos los rincones del país”, afirmó Andrea Toro, directora de Mallplaza NQS.

Los comerciantes también harán parte de la pasarela

La propuesta incorporará a personas vinculadas directamente con la plaza. Comerciantes y sus familias podrán participar como modelos dentro de la categoría denominada “modelo no modelo”, mezclando perfiles profesionales con quienes trabajan habitualmente en Paloquemao.

Ese elemento busca mantener a la plaza y a su comunidad dentro de la experiencia, en lugar de utilizar el lugar únicamente como locación.

“‘Paloquemao es Moda’ nos permite explorar un universo diferente, en el que la moda se encuentra con la diversidad, los colores y las historias que hacen parte de la vida cotidiana de nuestra plaza”, afirmó Kelly Sastoque Ávila, administradora general de la Plaza de Mercado Paloquemao.

La administración también plantea el evento como una oportunidad para dar visibilidad a la industria textil y de la moda colombiana, al tiempo que fortalece la relación de la plaza con organizaciones y empresas de su entorno.

De plaza de mercado a espacio para experiencias de marca

Durante décadas, Paloquemao ha construido su identidad alrededor de comerciantes, flores, frutas, alimentos, cocineros y restaurantes. La pasarela incorpora ahora una actividad distinta sin retirar esos elementos del escenario: serán precisamente parte de la ambientación del desfile.

La elección del lugar también muestra una tendencia relevante para las estrategias de marca: la búsqueda de espacios con identidad propia capaces de convertir una activación comercial en una experiencia cultural y urbana.

Para las 20 compañías participantes, Paloquemao ofrece algo difícil de replicar en una pasarela convencional: un escenario reconocido por los bogotanos y conectado con una comunidad que ya lo habita diariamente. El resultado permitirá medir hasta qué punto las marcas pueden ganar relevancia no solo ocupando nuevos espacios, sino integrándose de manera creíble con las historias y las personas que les dan identidad.