En la era digital actual, donde las marcas luchan constantemente por captar la atención de los consumidores, una reciente investigación de Amplified Intelligence, encargada por Pinterest, ha revelado un hallazgo crucial para los mercadólogos: la "atención total" es el verdadero indicador de éxito. Esta métrica, que combina tanto la atención activa como la pasiva, demuestra ser un factor determinante para generar resultados de marketing más sólidos y significativos.
¿Qué es la Atención Total?
La atención total es una combinación de dos tipos de atención:
- Atención Activa: Ojos en la pantalla, específicamente en el anuncio. Esta estrategia busca destacar entre el ruido y captar la atención inmediata del usuario.
- Atención Pasiva: Ojos en la pantalla pero no directamente en el anuncio. Esta estrategia refuerza el mensaje y mantiene la marca en la mente del consumidor de manera sutil pero efectiva.
Pinterest: Líder en generar atención total
La investigación mostró que Pinterest supera a otras plataformas en la generación de atención total, logrando un 170% más de atención en comparación con sus competidores. Además, los anuncios en Pinterest generan 7.3 veces más atención pasiva, lo que resalta su valor para los anunciantes que buscan una conexión duradera con su audiencia.
¿Por qué Pinterest?
- Desplazamiento Más Lento: Los usuarios se desplazan 1.5 veces más lento por los anuncios en Pinterest, lo que incrementa el tiempo de exposición y la probabilidad de recordar la marca.
- Atención Positiva: El 70% de los usuarios de Pinterest se sienten más positivos después de interactuar con la plataforma, lo que puede influir favorablemente en la percepción de la marca.
- Contexto Relevante: Mostrar anuncios en contextos relevantes, como un anuncio de una cartera entre contenido de moda, puede aumentar la atención activa en un 60%. Los anuncios que generan una respuesta emocional mayor amplifican la atención en un 50%.
Estrategias para maximizar la atención total
Para optimizar la atención total, las marcas deben:
- Equilibrar Estrategias: Combinar atención activa y pasiva en sus campañas para maximizar el impacto.
- Aprovechar el Contexto: Colocar anuncios en contextos relevantes para captar la atención activa del usuario.
- Fomentar Respuestas Emocionales: Crear contenido que genere una conexión emocional con el público para amplificar la atención.
En un entorno digital saturado, la capacidad de captar y mantener la atención del consumidor es crucial. Pinterest se posiciona como una plataforma líder en generar atención total, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad única para conectar de manera más profunda y duradera con su audiencia. Al entender y aplicar las estrategias adecuadas para maximizar la atención total, las marcas pueden mejorar significativamente sus resultados de marketing.
Fuente: Análisis de Amplified Intelligence encargado por Pinterest. AU, CA, DE, FR, UK, US, Q1 2024. n=2,400 encuestados.
