Tendencias de mercado 2024 para altos ejecutivos y juntas directivas

La Universidad de los Andes llevó a cabo un evento  académico en Bogotá titulado Colombia 2024: consejos prácticos para los ejecutivos en la adopción de nuevas tendencias, como una ocasión para reflexionar sobre las tendencias del mercado colombiano e influencias de otras latitudes. 

Camilo Herrera, panelista de la charla Macrotendencias económicas del 2023,  argumentó que las tendencias del mercado han cambiado de forma acelerada las estructuras empresariales, las prácticas de los consumidores y el rol del internet como mediador de los procesos de compra. 

Cambios de paradigma y tendencias de mercado

Por ello, el experto en economía aseguró que se han consolidado unos cambios de paradigma que han posicionado al proceso de compra personal (personal shooper), el modelo de negocios qie necesitan los clientes (nomada suscriptor), las relaciones B2B y el rol del QR o de la compra digital como generadores de impacto en diferentes industrias. 

Las marcas, en este contexto, están reconfigurando su rol en el mercado y su relación con stakeholders. Para Herrera, las nuevas generaciones están habitando un momento particular en la historia de la humanidad, puesto que están adoptando “nuevos rituales” y están resignificando los conceptos que se consideraban ciertos en el siglo XX. 

¿Cuál es el rol de la inteligencia artificial en este contexto? ¿por qué es una tendencia de mercado?

A modo de ejemplo, el rol de la publicidad se ha desvelado como una herramienta del mercadeo o como extensión de las empresas y las marcas se han deshumanizado con el transcurso de los años. Luego entonces, ¿a dónde vamos?

Para Tito Neira, panelista de la charla Inteligencia artificial: pros y contras,el uso de tecnología artificial y de datos puede verse como una oportunidad para operar o para ser disrupción en los negocios. Todo depende de las decisiones que se toman en la empresa a abordar