Continental apaga una pantalla en Times Square y lanza mensaje

En uno de los escenarios más icónicos de la hiperconectividad global, Continental decidió hacer lo impensable: apagar una pantalla gigante en Times Square durante cinco minutos. La acción, que mostró únicamente una cuenta regresiva, buscó generar una pausa colectiva e invitar a reflexionar sobre el equilibrio entre la vida digital y las experiencias reales, un mensaje que cobra especial relevancia para Colombia al cierre del año.

La intervención hace parte de la campaña “La vida te invita, vamos con Continental”, con la que la compañía alemana propone un replanteamiento de hábitos de cara a 2026.

Continental Times Square: una pausa en el epicentro digital

Times Square simboliza el flujo constante de estímulos visuales y la cultura de la inmediatez. En ese contexto, apagar una pantalla, en lugar de sumar otra, se convirtió en el mensaje central: detenerse, mirar alrededor y reconectar con lo esencial.

“Times Square es uno de los mayores símbolos de la hiperconectividad, y nuestra acción propone una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas”, afirmó Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas para América del Sur.

Un mensaje que dialoga con la realidad colombiana

El llamado conecta con una tendencia creciente en Colombia: la búsqueda de desconexión digital y experiencias simples pero significativas, como viajar por carretera, visitar pueblos cercanos o compartir tiempo en familia.

Según Statista, los colombianos pasan en promedio 4 horas y 47 minutos diarios usando el teléfono móvil. A esto se suman estudios citados por la Organización Mundial de la Salud, que asocian el uso excesivo de pantallas con alteraciones del sueño, aumento de ansiedad y disminución de la atención.

Carretera, movilidad y experiencias reales

La campaña pone en valor el viaje como experiencia, y al automóvil como un habilitador para salir de la rutina digital. En un país donde el turismo interno y los recorridos por carretera siguen siendo protagonistas, la acción refuerza una conversación más amplia sobre bienestar, tiempo de calidad y reconexión con el entorno.

Estudios internacionales respaldan esta visión. Investigaciones de la Universidad de Exeter indican que 120 minutos semanales en entornos naturales son suficientes para mejorar indicadores de salud física y mental, reducir el estrés y fortalecer el bienestar general.

Una conversación global que escala

La iniciativa fue amplificada por creadores de contenido internacionales como Pedro Pacífico (Bookster) y Jonathan Gonçalves, quienes llevaron el mensaje a audiencias digitales en América Latina y Estados Unidos. También se sumaron voces que invitaron a reflexionar sobre el uso consciente de la tecnología y la importancia de las conexiones humanas.

Este debate ya se refleja en políticas públicas. En 2025, Australia aprobó una ley que restringe el acceso de menores de 16 años a redes sociales, citando los efectos del uso excesivo de pantallas en la salud emocional.

Más que una activación de marca

Más allá de la intervención puntual, el gesto de apagar una pantalla en Times Square plantea una lectura estratégica: las marcas empiezan a competir no solo por atención, sino por relevancia cultural. En un entorno saturado de mensajes, la pausa se convierte en una forma de comunicación poderosa.

Para el mercado colombiano, el mensaje llega en un momento clave: cierre de año, balances personales y empresariales, y la búsqueda de un mejor equilibrio entre productividad, bienestar y tecnología de cara a 2026.

Mirar hacia adelante

Con esta acción, Continental propone una conversación que trasciende la publicidad y se instala en el terreno del bienestar y la experiencia humana. En un mundo cada vez más conectado, la invitación no es a renunciar a la tecnología, sino a recuperar el control sobre cómo y para qué se usa.

Porque, como sugiere la campaña, la vida no ocurre solo en las pantallas.