El 43% de los colombianos recorta compras no esenciales, aunque mejora su economía

El 43% de los consumidores colombianos ha dejado de comprar determinados productos para concentrar su presupuesto en lo esencial, mientras que el 37% compra con mayor frecuencia en establecimientos más económicos. Así lo revela el informe Consumer Outlook 2027 de NielsenIQ (NIQ), que identifica a Colombia como el país que más destaca en cuatro de las diez estrategias de ahorro analizadas en América Latina.

El resultado contrasta con una percepción más favorable de las finanzas personales. El 39,1% de los colombianos asegura estar mejor económicamente que hace un año, por encima del promedio latinoamericano del 37,3% y del global del 29,7%.

Los hallazgos muestran una transformación relevante para fabricantes, supermercados y marcas de consumo masivo: mejorar la situación económica no necesariamente se traduce en una mayor disposición a gastar. Los consumidores están prestando más atención a la relación entre precio, calidad y rendimiento.

Colombia lidera cuatro estrategias de ahorro en América Latina

El estudio de NIQ identifica que los hogares colombianos están modificando tanto los productos que adquieren como los establecimientos y formatos que utilizan para comprarlos.

La principal medida es dejar de comprar artículos considerados no esenciales, adoptada por el 43% de los encuestados, cinco puntos porcentuales por encima del promedio regional.

Otra estrategia es buscar establecimientos más económicos. El 37% de los consumidores colombianos compra con mayor frecuencia en estas tiendas, frente al 34% de América Latina.

También aumenta la preferencia por presentaciones grandes que ofrecen un menor costo por kilogramo o litro, una práctica utilizada por el 33% de los colombianos. A esto se suma el 32% que procura abastecerse cuando encuentra promociones.

^{Fuente: NIQ Consumer Outlook 2027.}

El comportamiento colombiano presenta una diferencia frente a otros mercados. Mientras Chile destaca por el cambio hacia marcas más económicas y Brasil por la compra de cualquier marca que esté en promoción, los colombianos tienden a buscar mejores condiciones de compra sin abandonar necesariamente sus marcas habituales.

También te puede interesar leer: Compradores del exterior adquieren el 25% de la vivienda nueva en Quindío

El precio más bajo no siempre gana: los colombianos exigen calidad

Uno de los hallazgos más relevantes para las empresas es que el 30% de los consumidores colombianos considera que la calidad o el desempeño deben justificar el precio de un producto.

En contraste, el 25% identifica el precio accesible como el factor más importante para decidir si vale la pena comprarlo.

Colombia también registra una menor prioridad del precio bajo frente al promedio de América Latina, donde este criterio alcanza el 29%, y al promedio global del 31%.

Esto plantea un desafío para las marcas que compiten exclusivamente mediante descuentos. Un precio reducido puede atraer compradores, pero la percepción de calidad, duración y rendimiento también influye en la decisión.

Para fabricantes y cadenas comerciales, la oportunidad está en ofrecer beneficios económicos demostrables, formatos que rindan más y productos cuya calidad sea reconocida por el consumidor.

¿En qué productos gastarán más los colombianos en 2027?

Las intenciones de compra recogidas por NIQ muestran diferencias importantes entre categorías.

Frutas y verduras, carnes frescas y productos relacionados con la salud son las únicas categorías en las que predomina la intención de aumentar el gasto.

La preferencia apunta hacia la alimentación fresca y el bienestar personal, mientras que productos asociados con la comodidad y el consumo ocasional enfrentan mayores posibilidades de reducción presupuestal.

Los artículos para el hogar y los lácteos presentan intenciones de gasto relativamente estables.

En cambio, categorías como productos para mascotas, belleza, bebidas no alcohólicas, alimentos secos y enlatados registran señales de reducción.

Los recortes más pronunciados se concentran en congelados, comidas preparadas, bebidas alcohólicas, snacks y dulces.

Para la industria de alimentos y bebidas, estas diferencias serán relevantes al definir nuevos productos, presentaciones, estrategias de precios y promociones.

Cuatro de cada diez colombianos perciben una mejor situación financiera

El informe también identifica una recuperación en la percepción económica de los hogares, aunque no de manera uniforme.

Mientras el 39,1% afirma estar mejor que hace un año, el 38,2% considera que su situación permanece estable y el 22,7% señala que ha empeorado.

Esta percepción no equivale necesariamente a un incremento real del ingreso disponible, pero permite entender cómo los consumidores evalúan sus propias condiciones económicas.

Los resultados provienen de Consumer Outlook 2027, una investigación de NIQ realizada con más de 21.000 consumidores en 31 mercados, complementada con información de comportamiento de compra y medición comercial.

El estudio muestra que el ahorro ha dejado de ser únicamente una respuesta a las dificultades económicas y está incorporándose a las decisiones cotidianas de consumo.

Para las empresas colombianas, la principal implicación es que recuperar la confianza del consumidor no garantiza recuperar automáticamente el volumen de compras. Las marcas tendrán que demostrar que sus productos merecen un lugar en presupuestos familiares cada vez más planificados y selectivos.