Electrodomésticos crecen 20% en Colombia impulsados por eficiencia

El sector colombiano de electrodomésticos vivió en 2025 uno de sus mejores años recientes. De acuerdo con el informe Growth From Knowledge (GFK), la categoría de grandes electrodomésticos creció 20% frente a 2024, impulsada por hábitos de consumo más racionales, demanda de eficiencia energética y mayor adopción de tecnologías inteligentes. 

En este contexto, marcas tradicionales como mabe fortalecieron su participación al responder a las nuevas prioridades de los hogares: sostenibilidad, durabilidad y conectividad.

El nuevo consumidor: más racional, digital y orientado a la sostenibilidad

El informe revela que el usuario colombiano compara más, investiga características técnicas y toma decisiones guiadas por tres motivadores principales: eficiencia energética, tecnología inteligente y sostenibilidad. Esta transición configura un consumidor que busca optimizar recursos sin renunciar al diseño ni a la funcionalidad. 

Además, la digitalización continúa transformando la experiencia de compra:

• 3 de cada 10 personas investigan en línea y finalizan la compra en tienda física.

• La compra 100% digital creció cerca del 20%, impulsada por descuentos, financiación y envíos gratuitos.

El NIQ Home Appliances Outlook 2025 confirma esta tendencia: 45% de los consumidores prioriza el impacto ambiental, mientras la eficiencia y la inteligencia de los equipos se consolidan como criterios clave.

Lavado, refrigeración y cocción: los segmentos más dinámicos

Los mayores crecimientos se concentraron en tres líneas:

• Refrigeración: los modelos Side by Side ganaron participación por su capacidad y diseño.

• Lavado: aumentó la demanda de equipos que reducen agua y energía.

• Cocción: crecieron funciones orientadas a optimizar tiempos en el hogar. 

En este panorama, mabe se consolidó como la segunda marca en grandes electrodomésticos. Entre 2023 y 2025 aumentó 1 punto en refrigeración y 3 puntos en lavado, apalancada en tecnologías como TecInverter, que reducen ruido y consumo. La categoría Side by Side alcanzó participaciones de doble dígito. 

Una industria que se prepara para 2026

De acuerdo con Juan Zavala, gerente general de mabe Colombia, el comportamiento del mercado muestra una clara evolución en las prioridades del comprador. "El consumidor colombiano está tomando decisiones más conscientes. Busca eficiencia, impacto ambiental reducido y tecnología que realmente simplifique la vida. Nuestro reto como industria es anticiparnos a esas necesidades con soluciones responsables y accesibles”, afirmó. 

De cara a 2026, la industria proyecta un crecimiento impulsado por:

• Mayor demanda de equipos de gran capacidad.

• Énfasis creciente en eficiencia energética y sostenibilidad.

• Consolidación del e-commerce como canal decisivo. 

Con estos resultados, el país confirma una transformación profunda en la relación entre los hogares y la tecnología: menos impulsiva, más informada y más orientada al ahorro y al impacto ambiental, un escenario en el que las marcas que lideren la innovación responsable definirán el próximo salto del mercado.