Finfluencers y redes sociales transforman la educación financiera de los jóvenes

Las redes sociales se han convertido en uno de los principales espacios donde las nuevas generaciones buscan aprender sobre dinero. Consejos de ahorro, recomendaciones de inversión y estrategias para generar ingresos circulan a diario en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, impulsando el crecimiento de los llamados “finfluencers”.

Sin embargo, este fenómeno ocurre en un contexto de baja alfabetización financiera. Según análisis basados en datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) citados por el Banco de la República, seis de cada diez jóvenes colombianos entre 15 y 24 años no comprenden cómo funcionan productos financieros básicos como cuentas de ahorro, créditos o inversiones.

Además, más de la mitad de los jóvenes no sabe cómo elaborar un presupuesto o planificar sus finanzas a largo plazo, y solo uno de cada cuatro mantiene el hábito de ahorrar de forma regular, lo que evidencia una brecha significativa en educación financiera.

El auge de los finfluencers

El crecimiento del contenido financiero en redes refleja un cambio en la forma en que las nuevas generaciones acceden a información sobre dinero. Para muchos jóvenes, estos espacios digitales resultan más cercanos y comprensibles que los canales tradicionales de educación financiera.

En el marco de la Global Money Week, iniciativa internacional liderada por la OCDE para fortalecer la educación financiera entre niños y jóvenes, expertos advierten que esta tendencia tiene tanto oportunidades como riesgos.

“Las redes sociales han facilitado que los jóvenes se acerquen a temas financieros que antes parecían complejos o lejanos. Sin embargo, también es importante desarrollar pensamiento crítico frente a la información que circula en internet”, explica José David López, gerente de inversiones de Mapfre Colombia.

Información financiera sin contexto

Uno de los principales desafíos del contenido financiero en redes sociales es la simplificación de temas que, en la práctica, requieren conocimiento técnico y planificación de largo plazo.

Muchos videos virales prometen estrategias rápidas para generar ingresos o multiplicar inversiones, lo que puede crear expectativas poco realistas sobre el manejo del dinero.

“Las finanzas personales requieren planificación, disciplina y una visión de largo plazo que no siempre se transmite en formatos virales”, señala López. 

El concepto de “salud financiera”

Para los especialistas, la educación financiera no se limita a aprender a ahorrar o invertir. También implica desarrollar habilidades para gestionar riesgos y proteger el patrimonio personal.

Desde esta perspectiva, la llamada “salud financiera” incluye varios elementos clave:

• Hábitos de ahorro

• Planificación financiera

• Manejo responsable del crédito

• Protección frente a imprevistos

“Así como las personas planifican su bienestar físico o su carrera profesional, también es necesario planificar su bienestar financiero”, afirma López.

Hablar de dinero desde edades tempranas

La edición 2026 de la Global Money Week se celebra bajo el lema “Hablar de dinero es de buena educación”, con el objetivo de fomentar conversaciones abiertas sobre finanzas personales entre niños, jóvenes y familias.

Para los expertos, iniciar estas conversaciones desde edades tempranas es clave para que las nuevas generaciones desarrollen habilidades que les permitan tomar decisiones informadas a lo largo de su vida financiera.

En un entorno donde las redes sociales influyen cada vez más en la forma en que los jóvenes aprenden sobre dinero, el desafío no es solo acceder a información financiera, sino desarrollar las herramientas necesarias para interpretarla y tomar decisiones responsables a largo plazo.