Juan Valdez lanza su primera campaña global y celebra el origen del mejor sabor

Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, presentó “El origen del mejor sabor”, su primera campaña de marca global, desarrollada en alianza con McCann Worldgroup Colombia. La propuesta celebra la dedicación humana detrás del café y la conexión emocional que une el origen, la calidad y la pasión en cada taza, invitando al mundo a hacer una pausa para reconectar con lo esencial.

La campaña surge de un proceso creativo colaborativo entre los equipos de marketing de la compañía y la agencia, con el propósito de reinterpretar la esencia del café colombiano para audiencias globales.
El resultado es una historia sensorial y emocional que exalta la cultura, el paisaje y las manos que dan vida al grano más reconocido del país.

Una historia sobre el poder de la pausa

El eje narrativo de El origen del mejor sabor parte de una verdad universal: detrás de cada taza hay un instante de calma y una historia humana.

 “Esta campaña nace del deseo de reconectar a las personas con el poder de un ritual tan simple y significativo como disfrutar un café. El origen del mejor sabor celebra ese instante de pausa, la calidad que distingue a nuestro grano y la pasión humana que le da sentido”, afirmó Lina Hoyos, Chief Marketing Officer de Juan Valdez.

La propuesta se compone de piezas audiovisuales y gráficas que combinan innovación visual, narrativa contemporánea y sensibilidad humana, transmitiendo la autenticidad del café colombiano. El despliegue global incluirá adaptaciones locales en España, Estados Unidos, México, Chile, Ecuador, Brasil, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Colombia.

McCann: creatividad con propósito colombiano

Para Paula Quintero, Business Manager de McCann Worldgroup Colombia, el reto fue mostrar la historia del café desde una mirada emocional y universal “Era necesario contar un proceso que muchos ya conocen, pero de una forma nueva, con emoción y verdad. El mejor café del mundo nace en las manos que lo hacen. Por eso recurrimos al vibe content, junto a Craft y Miguel de Narváez, para reivindicar lo humano y lo auténtico”.

La producción estuvo a cargo de Craft Colombia, con dirección audiovisual de Juan Carlos Beltrán, fotografía de Leyther Orozco y música original compuesta por Miguel de Narváez, reforzando el sello artístico y nacional de la campaña.

Más que café: cultura y orgullo colombiano

Con esta nueva estrategia, Juan Valdez reafirma su papel como embajadora de la cultura cafetera colombiana y marca país ante el mundo. La campaña es también una celebración de las más de 550.000 familias caficultoras que dan vida a cada taza, junto con baristas, tostadores y colaboradores que hacen posible una experiencia auténtica, cuidada y profundamente humana.

Desde su creación en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros, Juan Valdez se ha consolidado como la única marca global perteneciente a los productores de café, con presencia en más de 40 países y certificación como Empresa B desde 2021. Su propósito, como resalta la campaña, va más allá del producto: busca inspirar, conectar y enorgullecer al país a través del café.