Juegos Olímpicos París 2024: Una oportunidad de oro para las marcas

A finales de julio, el mundo entero volverá a vibrar con la llama de los Juegos Olímpicos en París 2024, uno de los eventos deportivos más grandes y televisados del planeta. Este evento no solo es un fenómeno deportivo y cultural de masas, sino también una oportunidad única para las marcas que buscan conectar con sus consumidores y amplificar sus mensajes con impacto.

El auge de los Juegos Olímpicos en la era digital

Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 alcanzaron cifras impresionantes en televisión, con 4.2 millones de televidentes en TV abierta y un aumento significativo en menciones en redes sociales. Se espera que París 2024 supere estas cifras, con un incremento del 70% en volumen de conversación solo en México, donde el 51% de los mayores de 18 años están interesados en los Juegos Olímpicos.

"Se estima que estos Juegos Olímpicos serán los más digitales de la historia, lo que permitirá a las marcas aplicar estrategias más participativas y mantener una conversación constante con los seguidores", comenta Maribel Martínez, Directora Regional de Nuevos Negocios.

Desde el momento en que se anunció a París como la sede de los Juegos Olímpicos 2024, numerosas marcas han comenzado a diseñar estrategias para aprovechar la exposición global y la atención mediática. Coca-Cola, por ejemplo, será responsable de la distribución de bebidas durante el evento, mientras que Airbnb se encargará del alojamiento de atletas y turistas.

El top 5 de sectores con mayor actividad publicitaria durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 incluyó alimentos, salud/higiene, telecomunicaciones, bebidas y deportes/pasatiempos. Con una previsión alcista para París 2024, se espera que estos sectores mantengan su protagonismo en la publicidad y las inserciones en medios.

Patricia Mauchi, Client President de EssenceMediacom Latam, señala: "Antes, durante y después de los Juegos Olímpicos París 2024, las marcas tienen una gran oportunidad de implementar estrategias innovadoras en redes sociales para destacar en este magno evento deportivo."

Estrategias de marketing para París 2024

GroupM Latam sugiere varias estrategias para maximizar el potencial de las marcas durante los Juegos Olímpicos:

• Generar Expectativa: Crear contenido exclusivo sobre los preparativos, detalles de eventos específicos y entrevistas a atletas.
• Experiencias Inmersivas: Ofrecer experiencias participativas para los seguidores, utilizando tecnologías emergentes.
• Colaboración con Influenciadores: Asociarse con influenciadores deportivos para generar contenido auténtico que resuene con la audiencia.
• Uso de Hashtags: Mantenerse actualizado con los hashtags oficiales de los Juegos Olímpicos para unirse a las tendencias en redes sociales.

Rubén Gómez, Business Intelligence Director de GroupM Latam, concluye: "Los principios y valores olímpicos son ideales para que las marcas se identifiquen y conecten de manera relevante con sus audiencias durante este evento."

Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad sin precedentes para las marcas que buscan destacar en el mercado global. Con estrategias de marketing bien planificadas y la capacidad de adaptarse a la era digital, las marcas pueden aprovechar este evento deportivo para fortalecer su presencia y conexión con los consumidores.