Nutresa lanza chocolate económico ante alza del cacao

El precio del cacao ha alcanzado niveles sin precedentes en el mercado internacional, afectando directamente el consumo de chocolate en Colombia. Frente a este escenario, Grupo Nutresa, a través de la Compañía Nacional de Chocolates, presentó La Especial Ahorramax, una nueva línea de chocolate de mesa a precio competitivo, orientada a los hogares más sensibles al alza de alimentos.

El lanzamiento responde a un fenómeno global: en menos de dos años, el precio de la tonelada de cacao pasó de 2.300 a más de 9.000 dólares, debido a la baja productividad en África, enfermedades en cultivos y fenómenos climáticos extremos.

“Queremos que el consumidor mantenga su preparación diaria de chocolate, sin sacrificar calidad ni sabor, pero con un precio mucho más asequible”, afirmó Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo Bebidas Colombia de Compañía Nacional de Chocolates.

Chocolate para recuperar el consumo en hogares colombianos

La Especial Ahorramax es un producto desarrollado a base de cocoa con azúcar, lo que permite reducir costos sin alterar el sabor ni la textura de la bebida. Gracias a tecnologías propias, el chocolate mantiene su espumosidad, dulzor y cuerpo característicos.

Se comercializa en presentaciones de 400g, 200g y pastillas de 25g, con un precio sugerido de entre $8.000 y $8.500 para el empaque de 400g, es decir, 40% por debajo del promedio del mercado tradicional.

Con esta estrategia, Nutresa busca recuperar cinco puntos porcentuales de participación de mercado, enfocándose en consumidores de estratos populares que han visto afectado su consumo habitual.

Apuesta por volumen y canales tradicionales

La nueva línea se lanza bajo la marca Chocolate La Especial, ampliamente reconocida en la sabana cundiboyacense y con una participación actual del 6% del mercado nacional. Nutresa proyecta que, con Ahorramax, esa cifra escale al 11% en el corto plazo, con ventas estimadas en más de 14.000 millones de pesos anuales.

La distribución se enfocará en tiendas de barrio, autoservicios y grandes cadenas, priorizando canales de volumen que permiten alcanzar consumidores sensibles al precio.

La decisión de Grupo Nutresa evidencia cómo las grandes compañías de alimentos están adaptando su portafolio ante contextos inflacionarios globales, protegiendo el consumo de productos tradicionales con innovación orientada a la asequibilidad.