Thanksgiving: la celebración que impulsa el consumo y la tradición en Estados Unidos

Cada cuarto jueves de noviembre, Estados Unidos celebra Thanksgiving o el Día de Acción de Gracias, una de las festividades más importantes del país. Aunque sus raíces se remontan a tradiciones de gratitud por las cosechas, esta fecha ha evolucionado para convertirse no solo en un momento de unión familiar, sino también en el inicio de la temporada de compras más significativa del año.

El origen de Thanksgiving: una tradición que une a las familias

Thanksgiving se originó en 1621 con la celebración de una buena cosecha entre los colonos de Plymouth y los pueblos nativos americanos. Oficialmente proclamado como un día nacional por Abraham Lincoln en 1863, se ha mantenido como un momento para dar gracias por las bendiciones del año, reunir a las familias y compartir una cena tradicional, que incluye pavo, puré de papas, salsa de arándanos y pastel de calabaza.

Hoy, más allá de su significado histórico, Thanksgiving es sinónimo de conexión emocional y reflexión, marcando una pausa en el agitado ritmo de vida moderno.

Thanksgiving como puerta de entrada al consumo masivo

La importancia de Thanksgiving va más allá de lo emocional. En términos económicos, esta festividad es crucial, ya que marca el inicio del Black Friday, el evento de compras más esperado del año. Este periodo se extiende hasta el Cyber Monday y simboliza el inicio de la temporada navideña, cuando las tiendas ofrecen grandes descuentos para atraer a millones de consumidores.

En 2023, las ventas del Black Friday y Cyber Monday generaron más de $20 mil millones de dólares en ventas en línea, de acuerdo con Adobe Analytics. Los comercios físicos también experimentaron un aumento significativo en las visitas, destacando la importancia de esta fecha para la economía estadounidense.

Factores que impulsan las compras durante Thanksgiving

1. Descuentos y promociones irresistibles: Thanksgiving se ha convertido en el preámbulo del Black Friday, con muchas tiendas iniciando sus ofertas durante el mismo jueves.
2. Tiempo en familia: Reuniones familiares fomentan las compras conjuntas, desde alimentos para la cena hasta productos para la temporada navideña.
3. Emoción por la temporada: Thanksgiving establece un ambiente festivo, incentivando a las personas a adelantar sus compras para Navidad.

La digitalización y su papel en Thanksgiving

La transformación digital ha redefinido el comportamiento del consumidor en esta festividad. Las plataformas de comercio electrónico y aplicaciones móviles han facilitado las compras desde el hogar, incrementando significativamente las transacciones en línea. Además, las campañas publicitarias en redes sociales, e-mails personalizados y ofertas en tiempo real han hecho de esta fecha un motor clave para el comercio digital.

Thanksgiving y su relevancia global

Aunque Thanksgiving es una tradición estadounidense, su impacto trasciende fronteras. Las promociones asociadas a esta fecha, como el Black Friday y Cyber Monday, han sido adoptadas en mercados internacionales, incentivando a empresas y consumidores de todo el mundo a participar en esta temporada de consumo masivo.

Este 28 de noviembre, mientras las familias se reúnen para compartir y dar gracias, el mundo del comercio también se prepara para dar inicio a la temporada más importante del año.