Inversión publicitaria en Colombia alcanza los $106 millones de dólares en el tercer trimestre de 2024, según Admetrics

La inversión publicitaria en Colombia ha alcanzado los $106 millones de dólares durante el tercer trimestre de 2024, de acuerdo con el más reciente informe de Admetrics. Este informe revela las tendencias clave de la publicidad en el país, destacando el dominio de las tiendas online como la industria con mayor participación de mercado, así como la preferencia por los formatos publicitarios en imagen y video.

Tiendas online lideran la inversión publicitaria

La industria de tiendas online ha sido la que más ha invertido en publicidad durante este trimestre, impulsando gran parte del crecimiento del mercado publicitario en Colombia. Entre las marcas líderes en inversión publicitaria dentro de esta industria destacan Puntos Colombia, tienda.eltiempo.com y Mercado Libre, con inversiones estimadas de $707 mil, $529 mil y $327 mil dólares, respectivamente.

Este protagonismo de las tiendas online refleja un cambio en los hábitos de consumo de los colombianos, quienes están optando cada vez más por realizar compras a través de plataformas digitales. La competencia entre las marcas por captar la atención de estos consumidores ha sido intensa, lo que ha generado un aumento significativo en el gasto publicitario en este sector.

Principales industrias en inversión publicitaria en Colombia

A continuación, te presentamos el Top 10 de las industrias que más invirtieron en publicidad en Colombia durante el tercer trimestre de 2024:

1. Tiendas online
2. Lotería y apuestas
3. Agencias y operadores turísticos
4. Softwares y apps
5. Medios de comunicación
6. Telecomunicaciones
7. Servicios de empresas
8. Aerolíneas
9. Bancos
10. Supermercados

El crecimiento de la industria de lotería y apuestas, que ocupa el segundo lugar en el ranking, se ha visto impulsado por campañas destacadas como Wplay y Betplay, que han sido dos de los principales actores del mercado. Además, las agencias turísticas también mostraron un aumento considerable en su inversión publicitaria, lideradas por la campaña de Visit the USA, que ha sido muy visible en medios digitales y tradicionales.

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Marcas con mayor inversión publicitaria

Dentro del ranking de marcas, las que mayor inversión realizaron en Colombia durante este período fueron:

1. Visit the USA (Agencias turísticas)
2. Sodimac Homecenter (Retail)
3. Betplay (Lotería y apuestas)
4. Sooypro (Servicios)
5. Wplay (Lotería y apuestas)
6. Nosotras (Consumo masivo)
7. Latam Airlines (Aerolíneas)
8. Didi (Apps de movilidad)
9. elespectador.com (Medios de comunicación)
10. Puntos Colombia (Tiendas online)

Estas marcas han destacado por sus campañas publicitarias enfocadas en conectar con los consumidores de manera efectiva a través de diversos formatos, siendo imagen (53%) y video (47%) los más utilizados en el mercado colombiano. En particular, las campañas de loterías y apuestas como Betplay y Wplay han logrado capturar la atención del público con creativas estrategias de marketing digital.

Campañas publicitarias destacadas

Entre las campañas más relevantes de este trimestre se encuentran:

• “Sin depósito inicial” de Wplay (Lotería y apuestas)
• “Sí a las segundas oportunidades” de Betplay (Lotería y apuestas)
• “Ideas para vacacionar” de Visit the USA (Agencias turísticas)
• “Nueva Cuenta Nu” de Nubank (Bancos)
• “Nuevo Didi Club” de Didi (Softwares y apps)

Estas campañas han utilizado principalmente formatos en imagen y video, capturando la atención de los consumidores colombianos con mensajes claros y directos.

Preferencia de formatos publicitarios

El informe de Admetrics muestra que los formatos en imagen (53%) continúan siendo los más utilizados, seguidos de cerca por los videos (47%). Esta tendencia resalta la importancia de contar con imágenes visualmente atractivas y videos impactantes para conectar con el público objetivo. Las campañas que utilizan una combinación de ambos formatos han sido las más efectivas en términos de engagement.