La importancia del color y el neuromarketing en las decisiones de compra

En una reciente entrevista realizada por nuestro periodista Sebastián Salamanca de Revista C-Level con Manuel Quiñones, se discutieron diversos aspectos del branding, el neuromarketing y cómo el color influye significativamente en las decisiones de compra de los consumidores. Quiñones, experto en estos campos, compartió valiosas perspectivas sobre la importancia de las emociones en el marketing y el uso de tecnologías avanzadas para entender mejor a los consumidores.

Manuel Quiñones destacó que la decisión de compra está fuertemente influenciada por el color, representando el 93% de las decisiones. Ejemplos emblemáticos como el rojo y amarillo de McDonald's y el verde de Starbucks demuestran cómo los colores específicos pueden atraer y retener clientes de manera efectiva. 

"Crear un logo, crear una marca no es algo al azar; debería de tener no solo su capricho personal, que está bien, sino acompañarlo de verdaderas estrategias de color." Manuel Quiñones.

Estos colores no son elegidos al azar, sino que son el resultado de estrategias cuidadosamente diseñadas para evocar emociones y crear conexiones con los consumidores. El neuromarketing utiliza datos y tecnologías avanzadas para medir y comprender las emociones de los consumidores. Técnicas como el reconocimiento facial y el análisis cinético permiten a las empresas evaluar las reacciones emocionales y mejorar sus estrategias de marketing. 

La capacidad de personalizar el marketing en base a respuestas emocionales ha demostrado ser altamente efectiva, facilitando una conexión más profunda con los consumidores. La evolución de la tecnología ha impactado significativamente el marketing, haciendo que la recopilación y análisis de datos sean más accesibles y sofisticados. 

Manuel Quiñones mencionó ejemplos como la transición de la tecnología de DVD en Colombia a las herramientas modernas impulsadas por inteligencia artificial, subrayando cómo estos avances han transformado el panorama del marketing. Quiñones valoriza las lecciones aprendidas de sus clientes y estudiantes, enfatizando la importancia de la experiencia práctica sobre el conocimiento teórico. 

Sus enseñanzas y libros se basan en experiencias del mundo real y los principios de neuroventas. Esta perspectiva práctica ha sido fundamental en su enfoque de liderazgo y mentoría, ayudando a formar a futuros líderes y emprendedores. La tecnología ha reducido brechas, permitiendo prácticas más inclusivas, especialmente para personas con discapacidades. 

Quiñones discutió cómo el marketing personalizado y dirigido juega un papel crucial en un mundo globalizado, adaptándose a las necesidades y preferencias de diversos públicos. Para las startups, Quiñones aconseja centrarse en tres elementos clave: producto, marca y llamada a la acción. La importancia de captar la atención rápidamente y crear conexiones emocionales con los consumidores es fundamental. Estas estrategias pueden ayudar a las nuevas empresas a establecerse y crecer en un mercado competitivo.

La entrevista con Manuel Quiñones ofrece una visión profunda de cómo el color, el neuromarketing y las tecnologías avanzadas están moldeando las decisiones de compra y las estrategias de marketing. La capacidad de entender y conectar emocionalmente con los consumidores es más importante que nunca, y las empresas que dominen estas técnicas estarán mejor posicionadas para tener éxito en el mercado actual. 

Para más información, puedes ver la entrevista completa en nuestro canal de YouTube.