Apple Pay y Google Pay ganan terreno en Colombia

Apple Pay y Google Pay avanzan en Colombia como parte del crecimiento de las billeteras digitales, impulsadas por el comercio electrónico, los pagos sin contacto y la búsqueda de procesos de compra más rápidos y seguros.

Según Lyra, empresa especializada en tecnología de pagos, las transacciones realizadas mediante wallets pueden alcanzar tasas de aprobación de hasta 96%, gracias a la reducción de pasos en el checkout y al uso de autenticación biométrica.

Menos fricción en el comercio digital

La adopción de billeteras digitales responde a una necesidad concreta del comercio: evitar que el usuario abandone la compra en el último paso. Al permitir pagos con un toque, reconocimiento facial o huella digital, estas soluciones reducen fricción y elevan la probabilidad de conversión.

Lyra señala que integra Apple Pay y Google Pay dentro de un ecosistema de más de 150 métodos de pago, lo que permite a los comercios ampliar alternativas sin depender de una sola solución.

“La seguridad ya no es un proceso que deba interrumpir la transacción; ahora es el motor de la conversión. En Lyra vemos que al eliminar la fricción mediante biometría, la tasa de aprobación escala al 96%”, afirmó Sindy Granada, CEO de Lyra Colombia.

Tokenización y biometría contra el fraude

El valor de estas wallets no está solo en la velocidad. La tokenización evita que los datos reales de la tarjeta se expongan durante la transacción, mientras la autenticación biométrica traslada la validación al dispositivo del usuario.

“Vemos cómo soluciones como Apple Pay y Google Pay están ayudando a los comercios a reducir la fricción en el checkout, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión”, agregó Granada.

En Colombia, más de 50% de la población ya utiliza métodos de pago digitales, según datos citados en el insumo, lo que evidencia una base de adopción sobre la cual las wallets globales pueden crecer.

Para el comercio colombiano, la discusión de pagos digitales ya no se limita a aceptar más medios de pago. La competencia estará en ofrecer procesos más rápidos, seguros y con menos abandono, porque en el checkout también se juega una parte decisiva de la rentabilidad.